6月14日消息，在美洲杯开幕期间，字节跳动正式宣布拿下美洲杯直播版权，在体育大年进一步加码赛事版权，旗下今日头条、抖音、西瓜视频三款产品将带来多样赛事内容，服务更多球迷需求。

文/ 刘金涛

编辑 / 郭阳

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美洲杯，进入字节跳动播放列表

这个夏天，这边欧洲杯激战正酣，而同样延期一年的美洲杯也终于如愿开幕。

在今日早些时候的揭幕战上，东道主巴西队以3:0击败委内瑞拉，内马尔1球1助攻率领球队取胜，桑巴舞蹈再一次点燃了世界的激情。

如果说欧洲杯代表着足球顶尖的对抗、战术以及执行力，那么走过105年的美洲杯，最令人魂牵梦绕的还是那细腻的脚法、灵巧的盘带技艺以及极强的个人风格，也因此诞生了马拉多纳、罗纳尔多、梅西以及内马尔等足坛巨星。

从体育内容运营的角度来看，南美足球那令人赏心悦目的个人技巧展示，天然就适合短视频平台，而这一次，通过字节跳动旗下三大平台，球迷与泛用户可以更多样地欣赏美洲足球魅力。

氪体了解到，在拿下美洲杯版权后，今日头条、抖音、西瓜视频三款产品将拥有全部28场比赛直播、点播、延播、短视频、二创权益，可谓是涵盖了球迷对一场大赛的内容需求的方方面面，搭配美洲杯相关头部资源，让球迷享受其中。

具体而言，抖音拥有短视频以及直播的特点，玩法多样互动性强；今日头条做为老牌新闻资讯平台，在实时赛况以及图文描述上快速精准，服务更多人群；而西瓜视频作为用户眼中「开眼界、涨知识」的中视频平台，将成为世界体育文化的集中展现。

此次三端特色共通，资源共享，是这三大平台在体育大赛直播、运营模式上的创新，将助力美洲杯进入全新时代，也将为体育行业、内容创作者以及球迷带来更多维度的内容助力。

值得一提的是，在华丽细腻的技巧之外，美洲杯更吸引中国球迷的一点，则是友好的观赛时间，本届赛事的对决大多在清晨一早开打，无须熬夜。这样的时间节点非常方便移动观赛，在通勤路上用手机观看精彩比赛，用美洲杯的来开启元气满满的一天。

这正是版权直播的优势所在，不仅具备真实、互动的交互方式，还有用轻质化、社交化的特点，能够让体育内容更容易地走进人们的生活，从而更有利于体育的传播，助力赛事商业价值的进一步稳固。

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大赛归来，开启移动互联网互动新时代

延期了许久，亿万球迷与体育爱好者翘首期盼，我们终于等到了世界大赛纷至沓来的体育大年。

无论是欧洲杯、美洲杯还是奥运会，不同于5年前的是，随着移动互联网时代的不断深入，以及国内5G的进一步普及，更快的网速、更低的延时与更便宜的网络成本，让体育迷也开始习惯于常驻字节跳动旗下的新媒体平台获取信息。

每逢大赛，专业化的内容总能吸引球迷的认可与青睐。新媒体的传播特性能够让包括精彩瞬间、热点事件、背后故事等内容能够迅速引爆整个平台。欧洲杯揭幕战引爆意大利老球迷的激情，而第二个比赛日埃里克森的急救更是牵动人心，刷屏网络。

这样的传播方式表明，新时代体育的发展正在与用户体验紧密相连，更多样的内容与更精准的推送，可以带来更有效的传播效果。将美洲杯的精彩画面与新媒体叠加，势必也会带来一波新的流量热潮。

不要忘了，瞄准大赛年，字节跳动旗下平台动作不断，也在过往几年的体育布局中积累了相当多的经验。

欧洲杯开赛前100天，欧足联在抖音开设了官方账号「UEFA欧洲杯」。此外，多家持权平台也都在抖音开设了欧洲杯、美洲杯、奥运会相关账号，多维度打造优质内容。

此外，今日头条、西瓜视频也与抖音一起，邀请到了黄健翔、范志毅、董路三位重量级嘉宾，制作了《黄健翔谈》《有范足球》和《董路说球》三档特色节目。

在去年7月份奥运会倒计一周年之时，包括朱婷、王楠、吴敏霞以及邓亚萍、叶诗文等40位奥运明星，开启了#抖音冠军PK赛，进行了20多场连麦直播，有「乒乓球合拍挑战」、「羽毛球抛球挑战」、「中国队加油」的贴纸拍摄等等互动玩法。

如今来看，今日头条、抖音、西瓜视频在体育领域的各类玩法，以及对内容的运营方式已经驾轻就熟。这里有英超、西甲、法甲、德甲、意甲这样的欧洲五大联赛，有巴萨、皇马，拜仁、曼城、曼联等豪门俱乐部，还有贝克汉姆、博格巴等多位球星入驻，用户可以第一时间了解自己喜爱的赛事、球队、球星动态。

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三端共通+二创玩法，字节跳动助力体育大年

当体育中考分值增加、体育成为高考作文题目，并且不断登上热搜，国民对于体育的理解也来到了新的阶段。这时候恰逢赛事大年，这无疑是中国体育需要抓住的发展机遇期。

如何借助大赛，推动体育运动迈入千家万户，一直以来都是行业核心命题。而随着新时代用户需求的变化，体育也需要与用户体验紧密相连，在如今的体育传播新时代，互动游戏能在无形中降低了体育大赛的参与门槛，刺激大众参与其中。

据悉，抖音制作了独家AR（增强现实技术）内容。通过开赛前设计的一系列相关互动话题，比如以体育赛事为引子，融合时下最火的内容形式，进行的#球衣变装挑战、#球衣试穿 AR贴纸等，吸引球迷与达人深度参与。

此外，为了增加用户的活性与黏性，字特别设立了球迷大使陪用户深度体验，邀请多位名嘴大咖网红，陪球迷一起看球。

面对体育大年，字节跳动创新性地推出了「三端共通」的打法：将头条成熟的热点资讯能力，抖音特色的UGC直播二创、短视频二创，西瓜的中视频内容栏目生态一举打通。这种三端产品资源互通、整体打包获取体育赛事权益的新尝试，无疑是体育大赛直播、运营模式上的又一次创新。

值得一提的就是新媒体时代的独特打法——二创玩法。围绕美洲杯，字节跳动将会鼓励达人与用户进行更多视频二次创作、加工生产，最终带来旗下平台内容生态的火热。

这些布局都展现了字节跳动在体育内容上的重视。实际上，大赛的魅力不至于赛场，这里同样也是世界各地文化的聚集地。还记得上一届世界杯备受球迷效仿的「维京战吼」吗？每逢大赛，各地球迷的庆祝非常吸引大众眼球，这同样也是泛体育用户转化的重要武器。

这些与体育相关的话题，将成为今日头条、抖音、西瓜视频平台自身扶持的大量足球、健身、篮球等达人们的关注点。在三端打通之后，字节跳动的内容将更有想象力，大批明星、赛事组织机构等头部体育资源，可以用二创的玩法制作出有趣的内容与直播，将专业的运动知识与体育精神传递给观众，持续为球迷、为体育用户带来更多优质内容。

2021，久违的世界大赛终于回归，头部互联网平台纷纷签约赛事版权，也是体育大年的标志性事件之一。随着这个属于足球的狂欢月不断进行，字节跳动深度加码体育内容，充分调动起国民注意力，意在把握住体育赛事的流量入口，更多维度满足体育兴趣用户的内容消费需求。

体育大年也绝不只有激情的比赛那么简单，如何让全民参与其中，激发起良性互动，连接起用户情感，不仅能在流量与商业价值上拔得头筹，更能让体育文化不断深入人心。

随着欧洲杯、美洲杯以及奥运会的回归，今日头条、抖音、西瓜视频带来的新媒体时代的特色玩法，将为世界大赛贴上新的标签，三端打通带来的流量爆棚，以及二创玩法带来的大赛新体验，将有望帮助更多网友亲身感受体育文化，分享快乐，参与其中，让体育与用户有更紧密的连接，充分开发大赛的体育与娱乐价值。